Pubblicazione di Video nei Social Media

Per comodità saranno usati come esempio utente Autore di Libro, come esempio di Social TikTok, come esempio Programma Editing Capcut

Di seguito riportiamo una lista di suggerimenti che si basano su di uno studio su di un numero elevato di pubblicazioni video sui social media (in particolare TikTok e Facebook), ovvero più di 100. Tutto ciò che viene elencato è basato sulle reazioni dell’ algoritmo del social media alle variazioni eseguite e relative pubblicazioni. I consigli pratici hanno validità alla data odierna (Aprile 2025) in quanto i Social tendono a variare, per migliorarlo, il proprio algoritmo e di conseguenza la sua influenza sulla diffusione del video. Da notare che a parte l’editing e le migliori che possiamo apportare, quello che conta in assoluto di più è il contenuto, quindi non c’è editing che possa aumentare la visibilità di un contenuto poco piacevole!

1. NOME PROFILO E BIO

1. Sfrutta il Nome del profilo per le parole chiave.

Evita nomi che non dicono nulla (come “Mi piace scrivere”).
Usa invece combinazioni come “Autore Esordiente Libro”, “Autore Libro Storico” ecc. Queste saranno parole chiave con cui potrai essere trovato dagli utenti
Inoltre il nome profilo e il nome utente non devono essere uguali: così hai due “spazi” per inserire parole chiave diverse.

2. Bio mirata

Spiega chiaramente chi sei e cosa fai, usando keyword pertinenti al tuo genere o alla tua attività (es. “Scrittrice di Dark Fantasy … hai 80 caratteri usali tutti”).
Infatti le parole chiave usate in Bio aiutano l’algoritmo a capire subito il tuo settore in cui operi

2. STRUTTURA E EDITING DEL VIDEO

1. Inquadra te stesso/a in modo da avere “spazio in alto”.

L’area sopra la testa (o la più alta immagine/figura che mostri) ti serve per inserire testo (titolo e sottotitolo) senza coprire il volto o i sottotitoli automatici di TikTok.
Se il testo risulta troppo grande e copre il tuo volto, riduci font e dimensioni.

2. Titolo (parte alta) e sottotitolo (parte bassa).

Inserisci il titolo come “Titolo” (in CapCut, ad esempio) in alto. Tienilo fisso per tutta la durata del video (o almeno per la maggior parte), in modo che l’algoritmo di TikTok possa “leggerlo” e associarlo all’argomento.
Se vuoi farlo comparire in stile “tendina” all’inizio, prolunga comunque la sua permanenza in video; non va bene che sparisca subito.
Puoi alternare, dopo un po’, il sottotitolo: primo timing (a seconda durata del video) con le informazioni per le quali vuoi essere trovato poi cambia la scritta in basso con parole chiave che descrivono il contenuto del video, e così via.
Nota che il sottotitolo può essere anche posizionato immediatamente sotto al titolo (etimologicamente ci siamo!), dipende dalla spazio a disposizione.

3. Evita sovrapposizioni tra titolo e sottotitoli/captions.

Se usi i sottotitoli generati automaticamente (da TikTok o Capcut) posizionali comunque in basso, circa al 25% dell’altezza (Non più in basso altrimenti verranno coperti dalle sovrascritte che i Social mettono in automatico)
Se i sottotitoli vanno a coprire il tuo volto, arretra un po’ l’inquadratura o riduci il font.
I font di Titoli e Sottotitoli DEVONO essere uguali, mentre quelli delle captions basta non siano totalmente diversi

4. Schermata finale uniforme.

Nei secondi conclusivi fai apparire un logo personale o un’immagine (può essere una caricatura, un tuo marchio, un frame fisso). Questo serve prevalentemente a dare continuità visiva ai tuoi contenuti e a “firmarli” in modo riconoscibile.

3. TESTO DI ACCOMPAGNAMENTO E DESCRIZIONE

1. Usa le prime righe con coerenza rispetto al video.

Le persone leggono al massimo i primi due-tre righi: quindi spiega subito di cosa parli nel video (non riportare la trama intera del libro!)
Se hai “istruzioni” o vuoi riportare lunghi testi, mettile a seguire o linkale a una pagina esterna (es. un linktree).
Il titolo della parte scritta DEVE coincidere con il Titolo del Video

2. Attenzione alla lunghezza.

Evita “papiri” troppo lunghi: molti scorrono oltre senza leggere. Meglio un testo asciutto, con un rimando (“Per info su come …. …. clicca qui: …”).

3. Usa parole chiave coerenti con il video.

Così TikTok abbina il tuo testo alle stesse keyword presenti in titolo/sottotitolo del video.
Coerenza = più possibilità di essere indicizzata nelle ricerche.

4. HASHTAG

1. Non esagerare col numero: massimo 9 (indicazione generica ma realistica).
2. Evita hashtag in inglese (se parli a un pubblico italiano).
Fanno eccezione #booktok o #booklover, se vuoi essere “pescato/a” dalla community di lettori, ma se il target principale è italiano, riduci al minimo quelli in inglese.
3. Struttura consigliata per massimo 9 hashtag:
2 o 3 “generici” del tuo settore (es. #AmantiLibri, #LetturaLibri, #EstrattiLibri)
2 o 3 relativi alla tua attività (es. #ScrittoriEsordienti, #AutriceLibro, #AmanteLibro)
3 riferiti al libro o genere che stai presentando (es. #RomanzoFantasy, #RomanzoPsicologico, #RomanzoCriminale).
4. Sii coerente con quello che dici o leggi nel video.
Se stai promuovendo un fantasy, usa hashtag coerenti con “fantasy”. Se è un romanzo storico, punta a #RomanzoStorico, ecc.

5. PUBBLICAZIONE SU TIKTOK

1. Carica da smartphone, non da desktop.

TikTok dà priorità ai contenuti caricati dall’app, inclusa musica e sottotitoli ufficiali.
Se monti i video con un programma esterno (CapCut desktop, Premiere, ecc.), esporta e poi passa tutto sul cellulare per la pubblicazione finale. Aiutati con GoogleDrive (Accesso da desktop per caricare, accesso da smatphone per scaricare)

2. Sottotitoli: meglio quelli “nativi” di TikTok.

L’apprezza di più l’algoritmo e favorisce le persone con disabilità uditive.
Oppure, se preferisci la personalizzazione di CapCut, lascia lo spazio necessario e controlla che non si sovrapponga al resto.

3. Cura l’orario di pubblicazione.

Pubblica in orari in cui sai che il TUO pubblico target sia attivo (pranzo, dopo cena, ecc.); evita fasce mortissime notturne (a meno che tu non abbia un pubblico specifico). Infatti è vero che gli algoritmi mandano comunque il video in visione a 200 o 300 utenti ma se ci sono meno persone online può non seguire la categorizzazione, se anche si superasse il primo impatto di visualizzazioni, in seguito bisognerebbe trovarne 700/800 a cui piace il tuo video, quindi diventa sempre più difficile, meglio pubblicare in fasce orarie consone.

6. CONSIGLI SUI CONTENUTI

1. Punta anche su contenuti tuoi.

Commentare sempre e solo altri autori o contenuti di Terzi, rischia di non far crescere il profilo su ciò che interessa davvero a te (ad es. i tuoi romanzi).
Se hai più interessi o argomenti (Autore Libro Fantasy e Autore Manuali Tecnici), “sdoppia” il profilo: uno dedicato ad ogni attività/interesse.

2. Rimani coerente a livello di stile.

Sarebbe meglio utilizzare sempre lo stesso “format” per presentare i libri, cerca di mantenere impostazioni simili (logo finale, lunghezza media, hashtag fissi).
L’utente impara a riconoscere e apprezzare la tua “serie”.

3. Sperimenta con IA e immagini.

Per alternare alle tue presentazioni personali, crea mini-schede sui tuoi personaggi con immagini generate da IA (ad es. Midjourney, Ideogram, DALL-E) e qualche parola chiave.
Sono contenuti veloci (e possono diventare virali) che stuzzicano l’interesse.
Chiaramente un video trailer sarebbe più attraente ma richiede skills di generazione video (da IA) ed editing importanti.

4. Attenzione alla lunghezza del video.

Su TikTok i primi secondi sono fondamentali. Se vuoi fare video lunghi, devi catturare l’attenzione da subito, oppure spezzarli in più parti.
Una frase iniziale forte + anteprima del “contenuto migliore” può aiutare.
I primi secondi sono nominati “Gancio” e dietro la sua realizzazione c’è un vero e proprio “scibile”

7. ERRORI DA EVITARE

1. Sovrapporre il “vero titolo” all’inizio con le captions: l’algoritmo non legge nulla se testo e sottotitoli si schiacciano.
2. Mettere troppe hashtag inglesi se il tuo target è italiano.
3. Cambiare logo ogni volta o non averne affatto: una chiusura coerente (lo stesso logo) rende il tuo canale più professionale e riconoscibile.
4. Dimenticare di inserire parole chiave nel titolo del video (CapCut) e nella descrizione su TikTok.
5. Caricare il video direttamente da desktop senza usare l’app TikTok: penalizza l’indicizzazione.

8. COPERTINA

La Copertina o Thumbnail dovrà essere in totale coerenza al video.
Estrapolare una immagine dal video stesso in cui appaia Titolo e Sottotitolo ed un contenuto di tuo gradimento
Non farla generare in automatico dal Social, devi essere tu a scegliere!

9. TRANSIZIONI

Anche se sei tu il/la protagonista del video e se il tuo discorso è fluido e continuo…spezza il video in un numero non eccessivo di parti (es. Video di 1 minuto spezza in 5 parti) ed introduzi transizioni (flash bianchi o neri, lampi, sovrapposizioni, etc etc…)
Introduci anche elementi da Capcut che non disturbino l’attenzione di chi guarda ma integrino il concetto del parlato

10. RIEPILOGO FLASH

Nome e Bio: inserisci parole chiave che ti rappresentino e che le persone potrebbero cercare.
Editing (CapCut o simili):
Titolo in alto dall’inizio alla fine, niente sovrapposizioni con sottotitoli o il tuo viso.
Sottotitolo (genere libro o parole chiave) che compare a blocchi.
Schermata finale con tuo logo fisso.
Descrizione Testo: breve, con parole chiave e info sul libro (o tuo progetto), più link (es. Linktree) se vuoi aggiungere istruzioni o materiali extra.
Hashtag: non più di 9, 3 per categoria (generici, nicchia, specifici del libro/genere).
Pubblicazione: sempre da Smartphone, con sottotitoli nativi di TikTok (se possibile).
Bilancia i contenuti: alterna commenti di altri Autori (20%) a contenuti legati ai tuoi romanzi (40%)/personaggi (40%).
Non trascurare la realizzazione appropriata della Copertina
Fai un Editing curato e coinvolgente

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